Imagekampagne und 10-Punkte-Plan für mehr Gründungen in Ostwürttemberg
Im Schulterschluss mit den beiden Landkreisen Ostalbkreis und Heidenheim sowie in enger Kooperation mit der IHK Ostwürttemberg haben die Kreissparkassen Ostalb und Heidenheim das Projekt Gründungsmanagement Ostwürttemberg aufgegleist, um das Gründungsgeschehen in der Region voranzutreiben. Im Rahmen dieser neuen Gründungsinitiative Ostwürttemberg stehen aktuell insbesondere eine Imagekampagne und ein 10-Punkte-Plan im Fokus. Die Kampagne startet am 16. November 2026, zeitgleich mit der bundesweiten Gründungswoche Deutschland.
Zum Hintergrund: Die Kreissparkassen Ostalb und Heidenheim hatten im Jahr 2025 eine Analyse „Gründungsmanagement im Start-up-Ökosystem Ostwürttemberg“ in Auftrag gegeben. Ausgangspunkt dieser Analyse war das Bestreben, Erkenntnisse zur Zukunftssicherung der regionalen Wirtschaft zu gewinnen, weil Start-ups und Gründungen Innovations- und Technologietreiber für zukünftige Geschäftsmodelle sind. Letztlich sollten durch die Ergebnisse der Analyse die Standort- und Rahmenbedingungen für Gründende und Start-ups verbessert, die Zahl der Neugründungen erhöht, das Wachstum bestehender Gründungen und Start-ups unterstützt und Talente sowie Investitionen für Unternehmen angezogen werden. Beide Kreissparkassen beteiligen sich auch finanziell an der Umsetzung, die auf der Basis der Ergebnisse der Studie im Frühjahr dieses Jahres gestartet ist.
Und tatsächlich besteht Handlungsbedarf: Die Region befindet sich in einer Transformation. Geschäftsmodelle kommen auf den Prüfstand, Unternehmen müssen sich teilweise massiv und schnell anpassen. Umso wichtiger sind in diesem Zuge neue Ideen, Existenzgründungen und Start-ups, damit dieser Umbruch gelingen kann. Allerdings besteht in Relation zum Landesdurchschnitt traditionell eine eher niedrigere Gründungsquote in Ostwürttemberg. Das lässt sich erklären: Die Lage im ländlichen Raum, ein relativ gesehen höheres Lohnniveau und ein entsprechendes Technologieprofil der Region. Alles zusammen hat eine wirtschaftlich starke Region mit guten Zukunftschancen geprägt und hervorgebracht. Im Vergleich mit Start-up-Hochburgen sind aber zusätzliche Anstrengungen notwendig, um auch zukünftig ein attraktives Umfeld für Gründungen bieten zu können.
Diese Anstrengungen erfolgen in enger Zusammenarbeit der Landkreise, der Städte und Gemeinden, mit den Kammern, den Wirtschaftsförderungen und Wirtschafts- und Gründungszentren in der Region. Zur konkreten Umsetzung wurde im März 2026 eine Task Force gebildet, die die Imagekampagne, aber insbesondere auch ein 10-Punkte-Programm konzeptionell erarbeitet hat.
Die Imagekampagne startet in den Städten Aalen, Ellwangen, Heidenheim und Schwäbisch Gmünd und läuft in einer ersten Phase zunächst bis 19. Dezember 2026 und wird dann Mitte Februar 2027 abgeschlossen sein. Neben der Imagekampagne sollen zudem unter anderem ein Communitymanagement zur besseren Vernetzung, zusätzliche Paten- und Mentorenprogramme, ein noch besseres Technologiescouting, aber auch eine noch gezieltere Unterstützung beim Zugang zu Kapital in der Region etabliert werden. Ein besonderes Augenmerk wird auf dem Themenbereich Nachfolge liegen. Nachfolgerinnen und Nachfolger zu finden, wird bei vielen kleinen und mittleren Unternehmen, in Industrie, Handel und Handwerk, eine bedeutende Herausforderung für die nächsten Jahre.
Das Vorhaben verfolgt ein langfristiges Zielbild: Die Etablierung eines gemeinsamen Gründungsmanagement Ostwürttemberg 2027. Neue Zielgruppen sollen angesprochen und die Förderlandschaft mit innovativen Angeboten erweitert werden. Das gesamte Instrumentarium wird intensiv evaluiert. So wird gewährleistet, Stellschrauben zu identifizieren und zu priorisieren, um dann langfristig effektive, und gleichzeitig möglichst schlanke und agile Strukturen etablieren zu können. Das nun gestartete Projekt ordnet sich ein in das Handlungsfeld 1 „Innovationsökosysteme“ der Offensive Zukunft Ostwürttemberg.
Hervorzuheben ist, dass sich auch regionale Unternehmen sowohl finanziell als auch ideell an der Initiative beteiligen. In welchem Umfang wollen sowohl die Initiatoren als auch die beteiligten Unternehmen bei einem Presse- und Informationsgespräch Mitte Dezember ausführlich erläutern. Dann sollen auch bereits erste Ergebnisse und Erkenntnisse sowohl aus der Imagekampagne als auch aus dem Maßnahmenprogramm vorliegen.
Gemeinsame Pressemitteilung vom 13.11.2026